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El Search Engine Optimization (SEO) o en castellano posicionamiento web es la técnica consistente en mejorar la  visibilidad de los sitios web en los resultados orgánicos de los buscadores de Internet. El SEO ha evolucionado mucho desde que empezó a usarse allá por el año 1997. Estas técnicas han ido cambiando conforme los algoritmos de búsqueda de los buscadores se iban haciendo más inteligentes. Inicialmente los algoritmos se basaban fundamentalmente en una función (PageRank) que analizaba los enlaces entrantes a las webs y las clasificaba  dependiendo del número e importancia de estos. Pero las malas prácticas empleadas por algunos administradores y desarrolladores web para engañar a los algoritmos y falsear los resultados de las búsquedas, hizo que los buscadores perfeccionaran muchísimo los algoritmos hasta llegar a lo que son hoy en día, herramientas orientadas a lo que se conoce como búsqueda semántica o búsqueda inteligente, es decir capaces de entender lo que el usuario quiere expresar cuando realiza una búsqueda.  Como ejemplo, Google, el principal buscador de Internet, ha realizado al menos siete cambios en su algoritmo en los últimos cinco años. Por lo tanto, a día de hoy, toda Web debe cumplir con las especificaciones necesarias para convertirse en una verdadera Web Semántica o Web 3.0 adaptada a los nuevos algoritmos de búsqueda.

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